美容品牌如何承诺改变+下一步

由于品牌在上周发布了声明,以及关于它们在何处的后续声明’今天重新定位,他们采取了什么步骤’致力于为品牌争取更多平等和包容性,我想我’d分享一些我对美容品牌的感觉,并在某种程度上说社区本身。一世’我非常期待看到品牌是否以及如何实施他们的更改’在接下来的6个月,12个月和18个月内重新提交。

我以前分享过 美丽的语言需要如何改变,而我也详细说明了区域 肤色产品可以进一步改善的地方 or “next steps”不仅可以在一个配方中提供40种阴影。

首先,根据本周的承诺,有一些变化需要注意(并要求品牌和零售商负责):

L’欧莱雅终于发布了 向Munroe Bergdorf致歉,现在,我们将看到她在L上坐下’Oreal UK’的多元化和包容性咨询委员会,倡导在美容行业中使用黑人,跨性别和酷儿的声音。他们还捐赠了50,000欧元给 美人鱼性别英国黑傲.

光泽度 发出了最强烈的回应之一,各组织在打击种族歧视方面最初捐款50万美元,但他们还将向黑人拥有的美容企业分配500,000美元作为赠款(’会在本月提供更多详细信息)。后者将对长期不断的变化大有帮助。

阿纳斯塔西娅 还承诺通过最初的100,000美元捐款提供100万美元,并正在开展具体计划,以“支持美容行业中的黑人企业和艺术家” going forward. 颜色流行 已捐赠了50,000美元,并将在今后再捐赠250,000美元。有很多美容品牌进行了未指定的捐赠,捐赠金额从5,000美元到50,000美元不等,所以我’ve只喊出了一些较高的捐款额。

紫灰色 已承诺在其网站上存储的肤色产品中存储所有阴影,而不是精选的阴影范围(有时多达15种阴影中的5种可笑)。  今天早上,SpaceNK 说他们’ll only provide testers for brands 那 have 所有 阴影s displayed, 和 those who have a more edited display will have samples upon request for 所有 阴影。我喜欢SpaceNK’s decision is 那 it acknowledges how important accessibility is, especially in-store, to be able to see 和 try your 阴影s.

莎朗·楚特,创始人 UOMA美容,已启动#pulluporshutup(已记录,便于访问 @pullupforchange) to push brands to share where they are today 所以 那 the community can hold them accountable going forward in a more transparent way. #pulluporshutup is less of a “gotcha”时刻,因为这是使品牌负责任的更可衡量的方法,尽管百分比仅说明了部分情况–品牌如何对待BIPOC员工,他们所采取的政策类型,是否为BIPOC设置玻璃天花板等,都比拥有品牌更重要。“good” numbers.

这里’这是沙龙在接受采访时为何创建此广告系列的原因 本质:

“我想明确地说,这与欺负品牌无关,不是命名和羞辱的练习。这是一个叫醒电话。这是有问题的,”她继续说道。 “感谢您的捐款,但我们必须回到根本原因,我们必须回顾过去400年的整体压迫制度。我们必须意识到这一点。世界上第一次有人们在倾听,人们正在与我们进行合作-我们有机会为子孙后代做出长期改变。”

很多品牌“pulled up”分享了他们创建更加多样化的员工队伍的计划。范围包括成立多元化委员会/董事会,就企业政策(如招聘,培训等)咨询多元化专家,投资于实习和指导。已经想要多元化的员工但尚未实现的品牌,他们’我们需要深入研究原因并调查招聘流程,在哪里’重新招募,以及他们是否需要解决公司文化内的偏见。

这里’沙龙在接受采访时如何看待“拉起”或“闭嘴”的第二阶段 大都会:

“My push for phase two is 那 we need to set up independent diversity boards made of 所有 people of marginalized groups,” says Chuter. “They will be charged with implementing true policies for change, documenting this, working with the companies to ensure their staffs are diverse 和 那 those people are protected.”

改变建议

这里 are four ways brands could do better going forward 那 would be effective with what I’d expect is “little” effort compared to implementing long-term policies 那 address the system beauty operates in.  These are on top of my suggestions for 肤色仍然需要改变的方式.

提高产品多样性 所有级别.

This means going beyond more inclusive 阴影 ranges in foundation 和 concealer.  It means 那 offering 一 highlighter or 一 bronzer 阴影 is not enough.  嘴太多 有个 最近关于最新古铜色电影的后续视频 和 how they appear on 更深层次 skin, which comes a few months after a prior update 在...的状态“深色皮肤的古铜色.”  尼玛汤 也有一个很棒的视频 products from 2019 那 failed POC.

例子:

有一些品牌的平均范围要好于平均水平,在过去两年中,诸如bronzer之类的类别已经有了明显的改善,但是许多品牌都没有合适的扩展范围。“Better” is really relative to how short 最 ranges are, though, in 最 cases below.

例子:

更多包容的色彩故事

品牌仍然可以发布在较浅肤色上更有效的阴影,但是’关于推动品牌以确保他们’重新创建适合深色肤色的色彩故事的产品。如果您对推出的许多限量版色彩系列持批判态度,它们往往会徘徊在更多浅色至中浅肤色的范围内–that’s often who they’re “most”因此肤色中等和较深的人更常“making them work”而不是让他们负责收集工作。

通过脸颊的颜色很容易看出来–例如启动单个腮红或荧光笔–along with 眼影盘s where several 阴影s are nearly unusable for 更深层次 complexions.  There are several brands 那 will launch two cheek colors in a collection but often they’在深度上非常相似,提供两种深度不同的阴影会更有用。

例子:

这里 are 所以me products 那 have done well with readers, period, but have seemed to work well for medium 和 更深层次 complexions with less work…

Do 更好 with Themes & Names

从文化侵占到人种和地方的异化和/或迷恋人种,再到种族侮辱等名字(g * psy仍在使用,尽管在过去五年中已大大减少)等微侵略行为“nude”(当它表示浅米色时)和性别语言。品牌是否真的能创造更多多元化的劳动力  enact policies 那 support anti-racist policies in the workplace, I hope 那 we’ll see less brands make poor choices in collection themes 和 names.  But 这里 are a few things 那 retailers 和 brands could do 马上 with 小 effort:

  • 品牌品牌 + retailers defining 裸体 as a concept, not a color.  Rename 阴影s 那 are “Nude”当他们真的是米色的时候–特别是在肤色范围内。对于米色的其他常用选择,也应重命名:自然色,肉色,皮肤色。
  • 品牌+零售商在产品文案,营销电子邮件等中使用不分性别的语言。  这些通常是自动化的,但是普遍存在,但问候语和副本很容易进行编辑,以反映性别中立的语言,例如他们/他们和人/人。
  • 品牌品牌 + retailers stop using 和 stocking products 那 use racist slurs, like g*psy.  We’re 所以 close to this 一.  丝芙兰 has 一 product 那 shows up, 和 乌尔塔 has five (two from NYX!). Nordstrom has 11 (most being Byredo’s G * psy水)。 美人有六个。

在真实人物上提供更多准确的色板

Look, I get 那 brands are going to edit 和 manipulate their promotional photos–including 色板–展示他们的产品 最好 轻(从字面上和比喻上),但如果您’re going to show 色板 on multiple skin tones, then those should be real people getting photographed, not 数字化变黑(或变亮)的皮肤.

Many brands have taken editing 所以 far 那 色板 from brands have are often as useless as hex-code base square “swatches” were 10 years ago.  What is the point of showing 色板 on three skin tones if the brand has manipulated them to look the same on everyone (when they’不) (我感谢倩碧 showing how un-bronzer-like their bronzer is on 更深层次 skin tones, though how marketing saw 那 和 didn’t go, “哇,哇,等等!”)

Viseart provides more realistic 色板 那 are still neater, like they did for Spritz编辑,这显然显示出颜色在较浅和较深肤色上的显示方式有所不同。另一方面,您还有更多“indie” brand like Melt Cosmetics 那 releases promotional 色板 那 看起来上漆并且在所有三种肤色上看起来都一样… what’这是重点吗?娜塔莎·德诺娜(Natasha Denona) 因类似行为而受到批评,尤其是关于 迷你青铜& Glow released (但是你可以 在这里看到“爱发光”调色板在深层皮肤上有何不同)。

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这里 are 所以me useful resources for you:

比较任何两个

Curious how two 阴影s compare to each other? Type in the 阴影s below to get instant side-by-side 色板!

25条留言

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很棒,内容翔实!基本上,品牌需要停止将包容性降为事后考虑,并从一开始就将其纳入考虑范围。发展中没有捷径。然后他们会’争先恐后地使用荒谬的编辑来掩盖他们的足迹,因为他们’将有他们的产品’我们将为您展示多种肤色而感到自豪。它’一个关心足够尝试的问题。

另一篇很棒的文章!

But from my point of view 最 brands 马上 are marketing washing unfortunately. While change 和 donations are 好, the motivations are not 所以 they won’长期来看。钱不要’不要改变意见,不要’为了使人们减少种族主义/偏见,他们只是做出一些举动并发出好消息。教育和思维方式的变化很难量化。也许(并希望)我’我错了。但是整整一周,我只是觉得每个品牌都肩负着拯救自己的背叛并证明自己出色的使命。…很少有品牌是正品。

I wish still 那 brands would have also addressed the issues with sending less PR 和 paying up to 75% less 影响者 那 are minorities (even if they have same following as majority 影响者).

Yes to everything you said, 安娜·玛丽亚(Ana Maria)! But, in particular, 那 last paragraph concerning BIPOC 影响者 和 the appalling lack of PR 和 recognition sent their way by 最 beauty brands. It makes me sick inside 那 所以me extremely talented 和 knowledgeable creators are routinely overlooked (ignored?) by these brands. So I’m通过以下方式向所有阅读此品牌的品牌大喊大叫:@kelseebrianajai @kinkysweat @nappyheadedjojoba @thefancyface @jackieaina @alyssaashley。
(如果我写错了任何标签,请随时纠正以上信息!我’m dyslexic, 所以 I’m not very 好 at tagging)

Thank you for the 好 news! I just sincerely hope brands are in it in order to actually be inclusive instead of being performative 和 using diversity as a selling point!

It’是一个完全不同的行业,但是从今天开始,我觉得这与Bon Appetit惨败特别相关。

I hope it continues to be possible to check on brand progress. I would like to direct my spending to companies 那 prioritize diversity both in their workplaces 和 their product lines but 那 requires the ability to get information. I already check on animal testing before making a purchase 和 it is a simple matter to do the research there because there are a number of people 和 organizations willing to do the work in compiling lists. I hope it becomes feasible to obtain information on diversity as well.

It’s at least an encouraging beginning of changing the current unacceptable situation in the beauty industry when looking at the brands who are commiting to making a difference. Yet, on 所以me level, I 不能 help but feel 那 things ought to have always been inclusive, ie; foundation 和 other base products 阴影 ranges, for 一. Still, I welcome their efforts of late.

Then we get down to the naming of specific products. Some names have got to GO. Permanently. Like, G*psy, Savage, 和 anything else 那 is either racist leaning or misogynistic.

我对ND没事’我需要一条裸色口红系列,因为它真正涵盖了“nude”所有的嘴唇颜色。其他品牌需要从她的书中取出一页,然后这样做!

正如安娜·玛丽亚(Ana Maria)所说,我同意这种心态。在意识到我们在美容社区中的同时,我认为这个问题是普遍存在的。更加明显,并且带有美容产品。自成立以来,我的日常工作就宣传自己致力于多元化,但高层管理人员和中层管理人员全是…你猜到了。在住宅方面要好一些。治疗师可能是最多元化的群体。在夜班工作中,我看到了一个很好的态度调整例子,其中有几个年轻的绅士自我出生以来就一直存在分歧,与印度的分裂有关。他们俩都来自旁遮普省的两边。印度教绅士是从上层中产阶级到上层阶级的家庭。(“但是,k,你不明白!我的牛仔裤有一个壁橱,白衬衫有一个壁橱。”)当穆斯林人进店时,印度绅士躲了起来,实际上是躲起来了,他拒绝与年轻的穆斯林巴基斯坦绅士讲话(他最终成为了工程师,是的!)。公平地说,巴基斯坦绅士对印度教徒也不太在意。阿米特的举止令人难以接受,以至于我把他拖进办公室,读了他的暴动。那不是我们在美国的行为。等等,等等。我告诉了他我对Hamza感到钦佩的地方,以及所有人之间的共同点,都比父母的一代人和他们的文化所强调的差异大。长话短说,向前闪动了几个月,它们是伟大的芽,用乌姆都语(哈姆扎语的第一语言和阿米特的第三语言)聊天。阿米特(Amit)礼貌地为穆斯林顾客服务。我认为,“弥合差距”(更像是大理石头上的曙光)是通过个人关系以及在重视多样性的环境中成长而实现的。您是否曾经以最无辜的方式看到学龄前儿童对多样性的欢迎?

我怀疑肤色产品缺乏多样性可能会归结为成本和渴望最大化利润的愿望–更多的SKU导致更多的产品入库(一些零售商仅分配一定的空间和/或收费),产品等,此外,光谱外边缘的阴影销售额可能低于中间阴影。但是,在这个领域中,品牌将不得不接受更高的成本和更低的利润,以便做正确的事并储备足够的SKU以将其包括在内。并非所有事情都可以纯粹是为了获取最大的收益。更少的新版本和更持久的产品适用于更广泛的肤色呢?

他们说,作为一个品牌,Tarte摆脱了残酷,乏味的底线,而不仅仅是在这里列出的那条底线,这是在两年前*之后*“我们知道人们夏天会晒黑”在承诺扩大到更多阴影之前,仍然存在’T. Tarte积极地将有色人种排除在外,甚至他们发布的其他产品也仅限于在白皙的皮肤上发挥最佳效果,仅此而已。看到他们是他们产品的知名品牌很烂,因为’我绝对清楚他们’在他们的网站和社交媒体上重新运用代币主义来覆盖他们的基础并销售他们的产品。

引人深思的文章克里斯汀(Christine),着眼于美容行业多元化的真正问题。澳大利亚相距甚远,但我们是一个多元化的国家。

感谢本文,克里斯汀。美容行业并不像许多人认为的那么肤浅。我们再也无法绕过灌木丛或忽略房间里的大象了。改变一切,让一切变得更好!

感谢您直率而透彻的帖子!作为BIPOC社区的长期读者,我非常感谢您如何解决此问题以及对您的帖子的研究程度。它的确有所作为。

I feel strongly 那 we can make changes at 所有级别, both small 和 large, 和 那 they really can come together for larger impact down the road! Some push back 和 say “it’s just makeup”但是我一直认为“So shouldn’t 那 mean this is a safe, inclusive space?” If it’s for fun, why isn’t it 所有 fun??

谢谢你,J! --

这不是’是新事物,但我喜欢Charlotte Charlotte Tilbury的一件事’s website is 那 the carousel of 色板 on each 阴影’s product page shows how 那 阴影 will look on 20 skin tones. I hope 那 the number grows 和 那 other makeup companies will do the same.

要求任何级别的包容性都不是’t economically sustainable, especially for small brands 和 in the long run, it will cause barriers to entry for 最 独立游戏 brands 那, in order to start a business, will have to stick to eyeshadows 和 lipsticks. As an economy &管理系学生,我可以’帮忙,但看到故事的这一面,相信我,我’m an NC15, not a very included color in the 最 foundation 和 concealer ranges until a few years ago.
为了使任何发布都具有包容性,您需要大量资金,并且需要确保产品’的销售将非常好,否则,这将是一个巨大的,昂贵的失败。那么,您会遇到一个分销问题:多少家实体零售商将在商店中拥有足够的空间来为所有品牌提供展示其50种底纹或遮瑕膏所需的空间?可以付更多钱的品牌将获得空间,其他品牌则只能在商店中展示一些阴影,而某些则可以在线显示。然后是人口统计问题:品牌必须分析哪些人更可能在化妆品上花费。例如,欧洲的白人(从北欧的白色皮肤到蓝色的深褐色的头发,到南橄榄色的皮肤,从黑色到黑色的深褐色的卷发,有很多深浅不一的白人)在欧洲占绝大多数,并且更有可能在化妆品上花很多钱。是的,我们在欧洲有POC,但他们’属于少数族裔,而这种少数族裔仍然是第一代或第二代移民,在经济上’不能在化妆上花很多钱,尤其是高端化妆。那’这是高端品牌只做些基础的原因之一,他们着眼于谁是他们的标准客户:是一位白人,富有的中年女士(’一个刻板印象,我知道)?那’这就是为什么我们只得到一些阴影和无聊的重复。是的,也许是谁’进入商店的不是’t您的潜在客户的最准确指标,因为POC赢得了’不要在他们已经知道会赢的地方去购物’找不到适合他们的阴影,但是这里我们有一个恶性循环:包容性不够->POC没有选择权,不会购买->品牌只会迎合那些购买产品的人。然后,您还有在商业计划中有发言权的投资者。大多数投资者只想最大化他们的利润,所以他们’鼓励他们已经知道的事情行之有效,而不是采用新颖的,包容性的方法,并且对品牌的经营方式有发言权:如果品牌有一个真正诚实和开明的经理会遵循包容性战略,但是一些风险和成本,他们可以将经理变更为追求自己利益的经理。最后,您有成本,让’假设每个基础色:销量最好的是中档色,这是由于人口统计因素所致,这些色将使品牌增加利润(制造和销售单一色的越多,花费最少)品牌的阴影,则更大的将是该特定阴影的利润)。那’为什么大多数品牌都能’只是去包容。取消文化和抵制竞技场’也有帮助。一个明智的方法是在发布时拥有一个合适的范围,以便大多数人可以尝试该产品;如果该产品具有良好的反馈,请扩展阴影范围,以覆盖几乎所有人。请记住,企业/品牌的使命是生存并获利,而不是取悦任何人。
然后是其他难以包容的产品。例如,一个单一的,不是巨大的类似变体的调色板如何为每个皮肤阴影都具有一个眉骨荧光笔和一个过渡阴影?对我来说’如果调色板具有很强的凝聚力色彩故事,并且我将眉骨高光和过渡色带到桌子上会更好。那’s why Pat’s和Natasha Denona调色板可以满足大多数人的需求:它们的质量很好,有色且可以在任何肤色上显示(非常适合使用),并具有多种颜色可供选择,因此’给任何人的东西(浅色,深色,冷色调或暖色调爱好者)。
至于限量版’很难使它们具有包容性(同时保持较小,类似胶囊的形状),但并非没有可能。让’s说口红或腮红:他们可以选择2-3种真正不同强度的颜色,而不是对同一颜色进行稍有不同的变化,一种颜色将对明亮的人产生公平的影响,一种对浅色到中深色的影响,而一种对黑暗到非常黑暗的人。然后我们必须说,即使是包容性的收藏’为了吸引任何人,并考虑到当今甚至化妆品品牌都采用的快速时尚战略,部分产品最终将运往垃圾填埋场,从而影响了我们已经存在的巨大环境问题。
I’m ok if I’由于限量版未包含,我倾向于越来越少地使用限量版概念。至少我需要跟上的东西越来越少,我越来越少浪费。我希望看到品牌在其永久性产品线(质量和包容性)方面尽力而为,而对下一个限量版的考虑较少。

Some really 好 points by both you 和 克里斯汀 (and everyone else). I actually typed out a very lengthy reply with my (similar) thoughts, but I deleted it before posting, because posts 这里 can be neither deleted nor edited once you hit “post comment.”

但是,是的,我同意您的大部分意见。

对不起,欧洲的非白人移民没有很多钱可以花在豪华化妆上–相当笼统的概括!!显然,您从未去过印度婚礼,以了解他们是否可以花钱!我从伦敦来–我敢肯定,豪华车的黑人和南亚人要比白人多。无论如何,在英国,MAC,NARS和Bobbi Brown是否提供少数族裔可以负担得起奢侈品的条件,因为20年后它们仍然是可行的企业?除了乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)和帕特(Pat)奠定了基础之外,大多数在英国销售的欧洲品牌的肤色产品都具有令人生畏的色彩范围。人口因素–但是在像伦敦这样的多文化城市中,您拥有各族裔的英国国民,经济移民(有工作!),外国学生(有钱!)和来自世界各地的外国游客来购物的借口是什么? ? Bobbi Brown,Pat McGrath,Lisa Eldridge甚至Victora Beckham等品牌都从适合所有肤色的胶囊系列开始,胶囊是关键词。 Fenty是个例外,因为与LVMH成立了合资公司,蕾哈娜(Rihanna)在一开始就可以走出很多阴影–但是,难道她的品牌很受欢迎这一事实表明LVMH的初期投资值得吗?

我本来希望在这里停留更长的时间,但老实说,这句话让我很难过。

I think many of us are well aware 那 there are likely cost reasons as to why 所以me brands don’t care larger 阴影 ranges. I think we are also well aware 那 as consumers, we can vote with our wallet 和 also push brands to be more inclusive. This statement:

“Yes, we have POC in Europe but they’属于少数族裔,而这种少数族裔仍然是第一代或第二代移民,在经济上’t able to spend lots of money on makeup, especially high-end makeup.”

正如Vaishali提到的那样,这是一个充满负担的声明。我不知道’甚至不说该概括如何处理’仍然是一个借口,现在大多数奢侈品牌在国际上都有相当大的影响力,我认为在这里仍然可以做得更好。要是我们’我们已经基于假设和利润为品牌找借口了’已经停止进展。一世’d想认为我们可以做得更好,并且我希望更多的公司不在这些方面进行思考,而是在我们的思维中更具探索性和包容性。

顺便说一句–我确实了解您对独立品牌的观点(很多其他人在这里发表了类似的评论)。一世’我虽然不赞成我的观点’d认为,有很多独立品牌在这些方面做得更好-悉尼格蕾丝(Sydney Grace)和克利诺阿德(Clinoadh)眼影-但对于那些不喜欢的品牌’t, then 那’是他们失去的机会。对于那些因肤色而总是拥有奢华选择的人,我’确保即使在独立领域,仍有品牌会继续满足他们的需求。但是我不’看不到为什么这会阻止我们迫使他们做得更好。

这将全部增加成本,并且产品将更昂贵。当经济衰退导致需求已经减少时,价格上涨将减少需求。一些品牌将关闭。可能价格更便宜且价格低廉的小型商品。看看几年后还会留下谁会很有趣。

太棒了!你是专业人士!我在我的Facebook系列中分享了此内容。克里斯汀,你’re a workhorse! (I hope 那’这是一件很积极的事情!)。您对自己的研究和分析深度感到鼓舞,作为职业分析师,我对此表示赞赏!需要看这篇文章,所以我希望你不要’t mind, I’我在我身边的任何地方分享。 ;)。谢谢!

I really wish 那 tragedies didn’人们不必说,嘿,也许我们需要认识并包容世界上很大一部分人口。这包括化妆品公司和“influencers”,但延伸到社会的方方面面。

I’m glad change is happening, but it makes me despair 那 it wasn’包容性是常识。

这是一个非常好的文章。我认为它’我们所有人都可以轻松地立即说出一个品牌为什么可能做某事或可能做某事的原因,但是正如您在此处指出的那样,他们甚至可以通过一些简单的步骤立即采取行动,以阻止他人不断进行其他活动。&排除人员。提供准确的色板并重新定义“nude” are simple things 那 seem obvious in my perspective, but would go a long way.

I also appreciate you noting 那 this is more than foundation 和 concealer. As much as I love (hoard) foundation, I feel 那 much of the inclusion conversation has centered around 那, 和 only recently have people discussed 那 there can be greater ranges in bronzers, blushes, eyeshadows, highlighters, 和 probably the worst offender – face palettes – but just in general we can go beyond the foundation discussion.

While this is 所以mething 那 will continue to grow over the next few months 和 years, I’我很高兴看到围绕这一话题的对话如何发展。它’好久不见了,但我’我谨慎乐观。

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