美容品牌如何致力于改变+下一步

由于品牌在上周发布了陈述,以及关于它们在哪里的后续陈述’今天重新定位,他们的步骤是什么’再次采取更平等和包容性作为品牌,我以为我’D分享我觉得美容品牌的某种方式,以及社区本身的一些程度。一世’m真的很期待看到牌照如何实现他们的变化’在接下来的六个,12-和18个月内致力于犯下。

我以前共享 美容的语言是如何改变的,我也详细的领域 肤色产品可以进一步改进 or “next steps”超越仅在一个公式中提供40个阴影。

首先,这里有一些改变,以根据本周提出的承诺寻找(并举办品牌和零售商):

L’奥雷尔终于发布了 对Munroe Bergdorf的道歉现在,我们会看到她在l上座位’Oreal UK’S多样性和纳入咨询委员会在美容业中倡导黑色,跨境和奇怪声音。他们还捐赠了50,000欧元 美人鱼性别英国黑色骄傲.

光盘 在反对种族不公正的组织中举行的最强大的答复之一,跨越种族不公正的捐款,但他们还将为黑人拥有的美容企业提供500,000美元(其)’LL在本月提供更多详细信息)。后者将长期走向长期,正在进行的变化。

asastasia. 还筹备100万美元,其中初始捐款10万美元,并正在努力解决具体举措“支持美容产业的黑人企业和艺术家” going forward. Colourpop. 捐赠了50,000美元,并将捐款额外250,000美元。有许多美容品牌已经从5000美元到50,000美元的捐款和捐款制定了未指明的捐款和捐款,所以我’ve只呼出了一些较高的捐赠金额。

紫罗兰色 已致力于在其网站上股票的肤色产品中放量所有阴影,而不是策划的阴影范围(有时像有15个色调一样荒谬)。   今天早上,Spacenk said they’LL仅为具有显示所有色调的品牌提供测试人员,并且那些拥有更编辑的显示器的人将根据要求提供样品 全部 阴影。我喜欢spacenk’决定是它承认可访问性的重要性,尤其是在店内,能够看到和尝试色调。

沙龙科车,创始人 乌马美,开始#pulluporshutup(记录方便 @pullupforchange.)推动品牌分享他们今天的位置,以便社区可以使他们以更透明的方式持续前进。 #pulluporshutup是少的“gotcha”当它是一个更可衡量的方式来占据品牌负责任的方式,尽管只有百分比讲述部分故事–品牌如何对待他们的BIPoC员工,他们拥有的政策类型,是否有BIPOC的玻璃天花板等等都比拥有更重要“good” numbers.

这里 ’为什么沙龙从接受采访中创造了这个广告系列 本质:

“我想明确表示这不是关于欺凌品牌的,这不是命名和羞辱的运动。这是一个叫醒的电话。就在说,有一个问题,“她继续。 “谢谢你的货币捐赠,但我们必须回到根本原因,我们必须回去看看已经持续了400年的整体压迫制度。我们必须认识到这一点。世界第一次听着,人们正在与我们合作,我们有机会为后代进行长期改变。“

很多品牌“pulled up”分享他们的计划创造更多样化的劳动力。这包括汇集多样性理事会/委员会,与公司政策(如招聘,培训等)的多样性专家咨询,投资实习和指导。他们已经想要一个多样化的劳动力但尚未实现它的品牌,他们’LL需要潜入原因,并查看招聘过程,在那里’重新招聘,如果在企业文化中有偏见,他们需要解决。

这里 ’从采访中,莎朗看到两阶段上涨或闭嘴 大都会:

“我的第二阶段推动是我们需要建立由所有边缘化群体的独立多样性板,”科学说。 “他们将被指控实施真正的变革政策,记录这一点,与公司合作,以确保其员工多样化,那些人受到保护。”

改变的建议

这里有四种品牌可以更好地向前发展,这将是有效的’d expect is “little”相比,实施解决系统美容的长期政策相比。这些都是我的建议 繁琐仍然需要改变.

提高产品多样性 各级.

这意味着超越了基础和遮瑕膏的更多包容性阴影范围。这意味着提供一个荧光笔或一个牙罩阴影是不够的。  嘴巴太多了 有一个 最新的Bronzer发布的最新随访视频 以及他们如何在更深入的皮肤上出现,这是在先前更新后几个月的 on“黑色皮肤的烫金.”  纽约唐 还有一个很好的视频 2019年的产品失败了PoC.

例子:

有一些品牌具有比平均范围更好,而Bronzer等类别在过去两年中看到了明确的改进,但许多品牌没有见过适合在那里扩展。“Better”尽管如此,在下面大多数情况下,大多数范围都是相对于的。

例子:

更包容的颜色故事

品牌仍然可以释放更好的色调在更轻的肤色上工作,但它’关于推动品牌以确保他们’重新创建适用于较暗肤色的颜色故事的产品。如果您对推出的许多限量版颜色收集进行了关键的眼睛,他们往往会徘徊在更多的光线到光线肤色深度–that’s often who they’re “most”因此,具有中型和更深的肤色的那些更频繁“making them work”而不是为他们提供收集工作。

这是通过推出的脸颊颜色来看待–喜欢发射单个腮红或荧光笔–除了眼影调色板以及几乎不可用的眼影调色板,对于更深的肤色几乎无法使用。有几个品牌将在集合中推出两种脸颊颜色,但通常它们’LL深度非常相似,在那里提供具有不同深度的两个色调更有用。

例子:

以下是一些与读者,时期良好的产品,但似乎对中等和更深层的肤色工作得很好,更少的工作…

用主题做得更好& Names

从文化拨款到异国挑选和/或欺诈人民和种族幻想的地方作为名称(G * PSY仍在使用,虽然在过去五年中大大减少)到微不足道“nude”(当它意味着浅米色)和性别语言。如果品牌真的创造了更多多样化的劳动力  在工作场所支持反种族主义政策的制定政策,我希望我们’LL看到较少的品牌在收集主题和名称中做出了糟糕的选择。但这里有一些零售商和品牌可以做的事情 马上 with little effort:

  • 品牌+零售商定义裸体作为概念,而不是颜色。  重命名的色调“Nude”当他们真的意味着米色–特别是在肤色范围内。还应出现米色阴影的其他常用选择的重命名:天然,肉体,皮肤。
  • 品牌+零售商使用产品副本,营销电子邮件等性别中性语言。  这些通常是自动化的,但普遍但是可以轻松地编辑普遍的致新问候,并复制以反映像他们/他们和人/人一样的性别中立语言。
  • 品牌+零售商停止使用和放养使用种族主义的产品,例如g * psy。  We’重新接近这个。 Sephora有一个出现的产品,凌光有五(来自纽约的两个)。 Nordstrom有11个(最多的是byredo’s g * psy水)。迷人有六个。

为真人提供更准确的样本

看,我得到了品牌要编辑和操纵他们的促销照片–including swatches–显示他们的产品 最好的 光(字面上和比喻),但如果你’重新显示在多个肤色的色调上,那么那些应该是真正的人拍照,而不是 数字变暗(或减轻)皮肤.

到目前为止,许多品牌都采取了编辑,来自品牌的样本往往与十六进制代码基地广场一样无用“swatches”10年前。如果品牌操纵它们在每个人身上看起来相同,那么在三种肤色上表现出三个皮肤色调的重点是什么?’没有)? (我很欣赏倩碧 展示了un-bronzer样的巧妙色调在更深的肤色上但是,虽然营销如何看到并且没有’t go, “哇,哇,等一下!”)

viseart提供更现实的样本,仍然是男士,就像他们所做的那样 Spritz编辑,这显然显示了颜色如何在更轻和更深的肤色上出现的颜色。在另一方面,你有更多“indie”像融化化妆品一样释放促销样本的品牌 看起来涂上,在所有三种肤色上看起来都是一样的… what’这一点?娜塔莎丹尼纳一直在 批评类似的行为,特别是关于 迷你青铜& Glow released (但是你可以 在这里看到爱情辉光调色板在深皮上有什么不同)。

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